كان أفق المدينة عبارة عن لوحة غير لامعة. كان القرش مطاطيًا وبالكاد كان يعمل. كان الحشد البالغ 40.000 شخص عبارة عن 400 شخص إضافي والكثير من ازدواجية المرضى. لم يرغب الجمهور أبدًا في الحصول على الحقيقة من الشاشة. نريد أن تصمد الخدعة.
لقد كانت هوليود دائمًا مرتاحة لهذه الصفقة. ما لم يكن مريحًا له أبدًا هو تغيير من يقوم بالخدعة.
هذه هي المعركة التي أغلقت الصناعة في عام 2023، وهي المعركة التي أبقت الاستوديوهات حذرة بشأن كيفية مناقشة الذكاء الاصطناعي (AI) منذ ذلك الحين. كان الجميع يديرون الطيارين. لم يكن أحد تقريبًا على استعداد لقول عددهم. كان الحل الآمن هو أن نسميها تجربة، ونسمي مشروعًا واحدًا، ثم نمضي قدمًا قبل أن يطرح أي شخص سؤالاً للمتابعة.
توقف Netflix (NFLX) عن اللعب بأمان.
أخبرت شركة البث المساهمين في رسالتها للربع الثاني أن ما يقرب من 300 من عناوينها استخدمت الذكاء الاصطناعي التوليدي في مكان ما في الإنتاج هذا العام، مع هبوط معظم هذا العمل في مرحلة ما بعد الإنتاج، وفقًا لـ Variety.
هذا ليس طيارا. هذه هي سلسلة التوريد.
ما قالته Netflix لمساهميها حول الذكاء الاصطناعي
وصفت الرسالة التكنولوجيا التي تظهر عبر عملية الإنتاج الكاملة، بدءًا من المفهوم والتصور المسبق وحتى مرحلة ما بعد الإنتاج والإصدار. وقالت Netflix إن الأدوات تساعدها على تقديم “مخرجات عالية الجودة بسرعة أكبر وبتكلفة أقل”، وفقًا لمجلة Variety.
تم تسمية ثلاثة ألقاب في إعلان أرباح الربع الثاني: الفيلم الرياضي الهندي “Glory”، والمسلسل القصير لكرة القدم البرازيلي “Brasil 70: A Saga do Tri”، والمسلسل الوثائقي عن الثورة الأمريكية “The American Experiment”.
وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، إن الأدوات تعاملت مع “لقطات وتسلسلات معقدة للغاية”، بما في ذلك الحشود المحسنة ومشاهد المعارك التاريخية، وفقًا لموقع Deadline.
ذات صلة: قد تستعير Netflix قواعد اللعبة التلفزيونية القديمة لحل مشكلتها الأحدث
الادعاء الأكثر تحديدًا يتعلق بهذه المسلسلات الوثائقية. وهو يحتوي على 17 دقيقة من اللقطات بمساعدة الذكاء الاصطناعي التي تم إنتاجها “بسرعة مضاعفة وبنصف التكلفة” وفقًا لمجلة Fortune.
لدى Netflix حواجز حماية على الورق. يجب على شركاء الإنتاج الإشارة إلى الاستخدام المقصود للذكاء الاصطناعي، ويتطلب إنشاء العروض أو استبدال العمل الذي تغطيه النقابات الموافقة والاتفاقيات الصحيحة، وفقًا لـ Digital Trends.
ما أدهشني أثناء العمل من خلال تغطية الأرباح هو ترتيب الحجة. ساراندوس قاد بنطاق إبداعي ووصل إلى التكلفة في المرتبة الثانية. وقال إن الذكاء الاصطناعي “سيمنح المبدعين أدوات أفضل لتحقيق رؤيتهم على أرض الواقع”، وفقًا لموقع IndieWire.
هذا التسلسل هو الاختيار، وهذا هو القول. التكلفة هي الجزء الذي يدفع المساهمون ثمنه.
لماذا الرقم 300 مهم أكثر من الأرباح المفقودة
أعلنت Netflix عن إيرادات في الربع الثاني بلغت 12.56 مليار دولار، بزيادة حوالي 13٪ على أساس سنوي، مع أرباح قدرها 80 سنتًا للسهم الواحد. لا يزال السهم ينخفض بما يصل إلى 9٪ بعد ساعات.
لم يكن المستثمرون يتفاعلون مع الكشف عن الذكاء الاصطناعي. كانوا يتفاعلون مع التباطؤ. انخفض نمو الإيرادات من 16% في الربع الأول إلى 13% في الربع الثاني، مع توجيه نحو 12% للربع الثالث، وفقًا لمجلة فورتشن.
هذا السياق هو ما يجعل الرقم 300 حاملاً. إن الشركة التي تنمو بنسبة 20% سنويًا لا تحتاج إلى الحديث عن كفاءة الإنتاج. شركة توجه إلى 12٪ تفعل ذلك.
كما يوضح التوقيت. قبل عام، كان القائم بالبث يشير إلى إنتاج واحد يستخدم لقطات إنتاجية. استغرق الانتقال من عنوان واحد إلى حوالي 300 عنوان أربعة أرباع، وهو أسرع من أي تغيير في الأدوات استوعبته هوليوود منذ عقود.
كان الطريق هناك قصيرًا:
استحوذت Netflix على InterPositive، شركة صناعة الأفلام العاملة بالذكاء الاصطناعي والتي شارك في تأسيسها بن أفليك، في مارس الماضي لوضع أدوات الإنتاج في أيدي صانعي الأفلام، وفقًا لمجلة Variety.
قالت إليزابيث ستون، كبيرة مسؤولي المنتجات والتكنولوجيا، في يونيو/حزيران، إن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيجعل اختيار ما تريد مشاهدته أكثر تخصيصًا وغامرة، وفقًا لبلومبرج.
استخدم ما يقرب من 300 عنوان مسارات عمل الذكاء الاصطناعي التوليدية هذا العام، وتركزت في مرحلة ما بعد الإنتاج، وفقًا للموعد النهائي.
ومن المقرر أن يرتفع الإنفاق على المحتوى بنحو 10% في عام 2026 حتى مع هذه المدخرات، وفقًا للموعد النهائي.
تخبر Netflix المساهمين أن ما يقرب من 300 من عناوينها استخدمت الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإنتاج هذا العام.Vertigo3d / صور جيتي
ما تشتريه مدخرات الذكاء الاصطناعي فعليًا لمشتركي Netflix
وقال ساراندوس إنه من المرجح أن يتم إعادة استثمار المدخرات في المزيد من البرمجة بدلاً من استخدامها لتقليص ميزانية المحتوى. وتتجه هذه الميزانية نحو 20 مليار دولار هذا العام، ارتفاعًا من 17.1 مليار دولار في عام 2025 و16.2 مليار دولار في عام 2024، وفقًا لمجلة فورتشن.
اقرأ ذلك بوضوح. اشتراكك لا يصبح أرخص. الناتج يصبح أكبر.
هذه هي النسخة غير الجذابة من قصة كفاءة الذكاء الاصطناعي في كل صناعة تقريبًا. نادرا ما تصل المدخرات إلى العميل. يتم إنفاقهم على المزيد مما أرادت الشركة شراءه بالفعل، وهو ما يعني بالنسبة لـ Netflix المزيد من ساعات البرمجة للدفاع ضد YouTube وكل شيء آخر يتنافس في نفس الأمسية.
إنه يناسب النمط الذي يمكن للمشتركين رؤيته بالفعل، نظرًا لأن الشركة تقوم ببناء أدوات توليدية في تجربة الإعلان نفسها، وهو ما يفسر سبب استمرار Netflix في تداول الأصول التي تساعد الأشخاص على تحديد ما يجب مشاهدته، كما ذكرت TheStreet.
ما الذي يشير إليه الكشف عن الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Netflix بشأن محفظتك؟
لقد كانت تجارة الذكاء الاصطناعي حتى الآن قصة عن البائعين. صانعو الرقائق ومقدمو الخدمات السحابية وكل من يقوم بتوريد المجارف.
تعد Netflix واحدة من أوائل الشركات الاستهلاكية الكبيرة التي وضعت رقمًا لما ستعود به كمشتري. وهذا مهم لأن الحجة المتفائلة للذكاء الاصطناعي خارج أشباه الموصلات تعتمد على افتراض لم يتمكن أحد من تسعيره، وهو أن الشركات العادية تقوم في نهاية المطاف بتحويل هذه الأدوات إلى هامش.
ثلاثمائة عنوان وفيلم وثائقي واحد تم إنتاجهما بنصف التكلفة ليسا دليلاً. إنها أول نقطة بيانات جادة من شركة لديها كل الحوافز لبيع التكنولوجيا التي يستاء منها شركاؤها المبدعون.
المزيد من الترفيه:
في تحليلي، فإن الكشف في حد ذاته هو الإشارة القابلة للتداول. تقوم الشركات بقياس الأشياء في خطابات المساهمين عندما تتحول تلك الأشياء إلى أشياء مادية. لم تكن Netflix لتطبع هذا الرقم في عام 2024. لقد طبعته الآن.
شيئان يستحقان المشاهدة. الأول هو ما إذا كان هامش التشغيل لـ Netflix، الذي يزيد بالفعل عن 30٪، سيبدأ في الابتعاد عن إنفاق المحتوى الخاص بها في الربع الثالث، وهو الربع الذي سيسجله المحللون الذين يحددون أهداف الأسعار.
والسؤال الثاني هو ما إذا كانت شركات ديزني (DIS)، ووارنر براذرز ديسكفري (WBD)، وأمازون (AMZN) ستبدأ في الكشف عن أرقام خاصة بها، لأنه بمجرد أن يقوم أحد المنافسين بقياس مدخرات الذكاء الاصطناعي، فإن صمت الباقي يتوقف عن القراءة كحذر ويبدأ في القراءة على أنها فجوة.
هناك شيء آخر يشتريه الرقم 300، وهو ليس للمستثمرين. مرحلة ما بعد الإنتاج هي عمل ماهر، ومكلف، ومحدد بالمواعيد النهائية، ويفترض معظم الناس أنه آمن. اتضح أنه أسهل مكان للبدء.
في المرة القادمة التي يبدو فيها الحشد ممتلئًا قليلاً، لن تتمكن من معرفة ذلك. وكانت هذه هي النقطة دائما.
ذات صلة: تنضم Netflix إلى Disney وYouTube في مطاردة كأس العالم
تم نشر هذه القصة في الأصل بواسطة ذا ستريت في 20 يوليو 2026، حيث ظهر لأول مرة في ترفيه قسم. أضف TheStreet كـ المصدر المفضل بالضغط هنا.
